近年来一度大热门的电竞行业是如何赚钱的「近年来一度大热门的电竞行业是如何赚钱的」

电竞行业盈利模式

电子竞技的名称隐含了两种属性,一个是电子(互联网)属性,所对应的是内容端的游戏内付费,以及相对较新的直播平台付费等模式;第二个则是竞技属性,对应传统体育竞技,在赛事、俱乐部运营方面营收模式。

电竞商业变现主要包括电竞游戏收入、电竞衍生收入、电竞赛事收入。

电竞游戏收入指电竞游戏消费总额 (即用户在游戏中的付费总金额);电竞衍生收入指包括电竞俱乐部及选手、直播平台及主播等收入;电竞赛事收入包括赛事门票、周边 以及赞助广告等收入。

目前,电竞游戏盈利占据主导地位,2017年,中国电竞游戏市场收入为2036.1亿元,其中腾讯收入978.83亿元,网易营收为362.82亿元,二者规模合计达到市场的66%。在其他电竞链条中,电竞直播、电竞赛事分别拥有整个产业38%和30%的份额。

1、内容授权

在体育领域,内容授权处于金字塔塔尖,是吸金利器。之前电竞领域内容授权并没有那么受重视。现在产业火爆了,内容授权随即凸显出来。

以腾讯为例,在目前重要的版权营收中,《英雄联盟》LPL、《王者荣耀》KPL两大赛事的年度版权收益都超过1亿元。

2、媒介平台

电竞领域,内容与媒介可谓是相互成就,电竞直接推动了直播平台的第一波快速发展。以直播为例,直播其实早在2008就已兴起,彼时以秀场直播的形式为主。2012年,随着《英雄联盟》等电竞游戏的火爆,游戏直播从传统直播中分离成为一块独立的内容,斗鱼、虎牙等独立游戏平台相继成立,高价签约电竞明星成为了当时积攒平台人气的快速解决方案。

另一方面,直播的兴起给了电竞内容传播的渠道,反过来促进了电竞内容的粘性。

3、视频主播

电竞直播的火爆直接带动了直播行业的粉丝经济效应,用户对于主播的依赖性强,且对喜爱的主播有较强的付费意愿。

同时,电竞主播的收入来源也非常的多元化,包括平台签约费、虚拟道具分成、广告推广费用以及电商销售等。在平台扣除一部分用户付费收入后,主播和公会会分享剩下的收入,主播往往能分到剩余部分75%的收入。

此外,直播 淘宝店已成为主播中一种普遍的变现模式,部分主播在积累了一定人气后,淘宝店的年收入可达千万元。

4、电竞明星

职业选手的收入包括职业收入、直播平台收入和其他收入,其中签字费和日常工资是选手的主要收入来源,一线选手的签字费可达200万元/年。

直播平台的兴起给了职业选手扩大影响力、增加收入的机会。并且选手退役后可以通过做直播来持续积累人气,取得高昂收入。由于近几年游戏直播平台竞争激烈,主播身价也水涨船高。排名前10的游戏主播身价均达到了每年千万元以上,明星效应与造富效应凸显。

5、赛事运营

2018年中国电竞用户达3.5亿,同比增长25%,预计在2020年达4.3亿。与中国趋势类似,预计全球电子竞技用户规模从2018年3.95亿上涨到2022年6.44亿,其中亚太地区增量将占主体,2022年占比57%,实现了翻倍的增长。庞大的电竞人群基础和产业规模,让电竞赛事逐渐靠拢成功体育赛事。赛事举办方着力打造全民化的,自有流量巨大的电竞赛事超级IP,例如WCA,LPL,S联赛等。

同时,相比传统体育,电竞的受众人群更加年轻化,有着更高的付费意愿。这些特点决定了赛事用户定位可以带来更大的营销潜力。越来越多的电商、视频网站、汽车品牌以及啤酒等快消品等与电竞有相似的用户群,开始加大电竞赛事投入,吸引年轻的受众群体。 6、俱乐部运营

从传统体育俱乐部来看,俱乐部的收入很大一部分来自于赞助。电竞俱乐部也一样,外设厂商,包括鼠标、键盘、显示器、耳机等,因为和电竞游戏的高关联性,是电竞俱乐部最热情的赞助商,此外一些汽车、快消品以及电商视频网站等互联网公司。国内知名电竞俱乐部,基本都有外设赞助商等。

特别需要提及的是,硬件配置这块来自跃威科技的NE9680延长器的技术支持,极大提升了电竞设备用户良好的体验感。有效的解决了网卡和设备信息安全等系列问题,是传统网咖、电竞馆、大型电竞赛事设备技术支持首选。

同时赛事的奖金,选手的一些代言分成、周边产品销售收入都是电竞俱乐部收入的重要组成部分。

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